¿Cuánto vale la marca de su empresa? ¿Y cuánto su propia marca personal? ¿Cuál es el valor del fondo de comercio de su negocio? ¿Y las licencias de software? ¿Tiene un precio el valor liquidativo de sus intangibles?
¿Tiene usted alguna duda respecto a estos elementos en su empresa, pequeña, grande o mediana? ¿Le interesa invertir en intangibles? ¿Cuánto presupuesto hay que dedicar a la inversión en comunicación y marketing de su marca, sus productos o sus servicios? ¿Cómo monetizar esa inversión en intangibles?
Hay muchas dudas respecto a las respuestas ante estas preguntas, por eso Interfaz Magazine celebra el día 26 de mayo, a las 19 horas, en el edificio Veles i Vents de Valencia, un evento dedicado a aclarar “El valor de los intangibles”. Un primer foro para empresarios, interesados en buscar respuestas a las preguntas que todos los días se hacen cuando tienen que valorar su reputación personal y la de su empresa. Porque la reputación hunde o levanta un negocio, que a lo mejor lleva cien años cumpliendo con sus clientes.
La sesión arrancará con la explicación que Luis Motes, CEO y fundador de Doyou Media, hará sobre Interfaz como herramienta de comunicación y promoción de los clientes dela agencia. Un soporte de máxima divulgación para que los empresarios mantengan una relación directa con sus clientes y proveedores. Un magazine donde encontrar lo mejor de cada empresa y la respuesta a muchas preguntas que se hace cualquier empresario que quiere poner su empresa en el nivel más alto de rentabilidad y competencia. Por eso este es solo el primer Foro Interfaz, al que seguirán otros con temas de referencia empresarial.
En el foro habrá una conferencia de José Manuel Velasco, uno de los mejores expertos en la valoración de intangibles. Comunicador y coach, lleva varios libros sobre comunicación, respondiendo al valor de la digitalización para la gestión de los intangibles, la utilización de métricas para análisis y los cambios que se están produciendo en la cultura empresarial. Todo un referente para aclarar todas esas preguntas.
Y antes del coloquio, una mesa redonda con el propio José Manuel Velasco, Andrea Villafañe (directora de comunicación y marketing de Nunsys), Elena Ravello (directora de marketing y comunicación de Marie Claire) y Antonio Ballester (socio director y fundador de Tomarial), para hablar de enfoques distintos del valor de los intangibles, que la Real Academia Española define como aquel «activo que está compuesto por derechos como patentes y marcas, que no se concretan en bienes materiales, pero tienen un valor liquidativo».
Porque, a medida que vas acercándote al mundo de los intangibles, aparecen nuevos elementos a valorar. De hecho, las primeras grandes empresas del mundo son también las que más invierten en intangibles, como son los casos de Microsoft, Apple, Amazon o Tesla, donde es fácil encontrar la respuesta a las preguntas que hacía al principio de este trabajo. ¿Cuándo compras un Apple compras su tecnología o la marca? Compras también un intangible.
Un valor que está llegando a las propias personas. Un buen directivo donde se posiciona es en Linkedin y en esa red es donde lo busca una empresa para contratarlo o donde publica sus mejores trabajos para atraer a empleadores. Le da valor a su marca personal, cuestión fundamental en un mundo en el que las empresas necesitan líderes con marca. Y el liderazgo también es un intangible que cotiza al alza en la bolsa de trabajo.
Pero también es intangible el tiempo para una empresa, fabrique productos, ofrezca servicios o sea solo intermediaria en un proceso. El tiempo encarece o abarata la oferta de una empresa, traduciendo el tiempo a productividad o calidad con precio ajustado. Por eso los intangibles tienen valor y precio.
El día 26, pues, vamos a debatir sobre los intangibles, como uno de los activos más referentes en la empresa. Si usted está interesado, puede pedir su invitación desde el formulario de Interfaz Magazine.
Periodista y comunicador
